短视频电商早已不再局限于“带货”，如今带店铺的新玩法正在逐渐普及，特别是在抖音和快手两大平台上。随着电商行业竞争的加剧，商家们不再满足于单一的产品销售，开始寻求通过短视频进行更深入的店铺推广和品牌沉淀。
快手抖音发力“短视频挂店”，店铺沉淀成趋势
快手近日推出的“短视频挂店”功能，允许商家和达人在短视频下方挂载店铺链接。这一新功能帮助商家实现更有效的引流，同时也为达人带来了更多的佣金分销机会。用户点击视频下的链接，不再只是进入某个商品页面，而是直达整个店铺，让逛店体验更加顺畅。类似的功能在抖音去年底已经上线，并对商家提出了更高的准入要求，如店铺必须是旗舰店或企业店，且品牌等级需达到一定标准。
抖音认为，“挂店”功能缩短了用户进店的路径，并且通过集合优质商品，提升了用户的购物体验与转化率。数据显示，挂店视频的单笔订单价格较挂车视频高出30%。同时，店铺能够吸引更多回头客，从而实现粉丝资源的深度运营与转化。
从单品爆款到全面增长，内容与货架的结合成为关键
传统的短视频带货主要围绕单一爆款产品进行，虽然这种模式有利于快速获取流量和销量，但长期来看，它并不足以为商家带来持续的增长。随着短视频电商生态的成熟，商家需要从单品转向店铺整体经营，积累更多的粉丝和品牌资产，提升复购率与品牌忠诚度。
今年，抖音和快手都将“货架”与“私域”作为重点布局方向，推动商家通过内容吸引流量并沉淀为店铺粉丝。特别是快手推出的“川流计划”，将购买达人分销产品的用户引导至商家直播间，进一步促进私域用户的沉淀和转化。
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私域运营成为商家核心竞争力
在短视频平台上，“私域流量”的打造已成为商家们必修的一课。仅依靠公域流量很难实现长期增长，必须通过提升店铺的可逛性、优化内容以及通过会员营销等方式，将更多的公域流量转化为私域粉丝。这也是各大电商平台目前都在发力的方向。
例如，抖音商家在推出“短视频挂店”功能时，明确建议通过优化店铺页面、提供优惠券、强化品牌宣传等手段，提升店铺的可逛性和用户体验。同时，平台也鼓励商家频繁上新、保持活跃，以获得更多的推荐流量。
内容与货架的深度融合，未来的电商之路
无论是内容电商还是货架电商，二者的终极目标都是为了帮助商家积累更优质的店铺资产。正如抖音电商总裁魏雯雯所言，未来的电商生态将是“全域互联”，通过打通内容与货架场景，让用户能够在浏览视频的同时轻松进入店铺，提升整体的消费体验与转化率。
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